Google Ads總整理:透過Google廣告為品牌曝光!

Google廣告推出僅兩年,就成為全球最受歡迎的網站。 Google.com. 該廣告平台於2000年10月以Google Adwords的身份登場,但在2018年進行了一些品牌重塑後,它更名為Google Ads。

鑑於Google的擴張範圍,你有可能已經看到(可能點擊了)Google廣告……所以你的潛在客戶也有。

在本指南中,你會發現如何開始在Google上做廣告。我們將涵蓋特定的平台功能,並教你如何優化您的活動,以達到最佳效果與您的廣告。

這不是什麼秘密,這些天來,更強大,更集中的付費活動,更多的點擊率,你產生 – 導致更大的概率獲得新的客戶。

這就是為什麼Google廣告已成為越來越受歡迎的企業在所有行業。

什麼是Google廣告?

Google廣告是一個付費的廣告平台,屬於營銷渠道,被稱為每次點擊付費(PPC),你(廣告商)支付每次點擊或每次曝光(CPM)的廣告。

Google廣告是一個有效的方式來推動合格的流量,或良好的適合的客戶,你的業務,而他們搜尋的產品和服務,像你提供的。與穀歌廣告,你可以提高你的網站流量,收到更多的電話,並增加您的店內訪問。

Google廣告允許您創建和共享時機良好的廣告(通過移動和桌面)在您的目標受眾。這意味著您的企業將顯示在搜尋引擎結果頁(SERP)的時刻,你的理想客戶正在尋找像你這樣的產品和服務通過Google搜尋或Google地圖。這樣一來,您就可以在目標受眾看到您的廣告時達到他們的目的。

注意:該平台的廣告也可以跨越其他渠道,包括YouTube、Blogger和Google Display Network。

隨著時間的推移,Google廣告還將幫助您分析和改進這些廣告,以達到更多的人,所以您的企業可以達到所有的付費活動目標。

此外,無論您的企業規模或您的可用資源,您可以定制您的廣告,以適應您的預算。Google廣告工具讓您有機會保持在您的月度上限內,甚至可以在任何時間點暫停或停止您的廣告支出。

現在,到另一個重要的問題。Google廣告真的有效嗎?要回答這個問題,讓我們考慮一些統計數據。

Google廣告有一個點​​擊率 近8%。
展示廣告每月產生1.8億次曝光。
對於準備購買的用戶,Google的付費廣告獲得了65%的點擊率。
43%的客戶會購買他們在YouTube廣告上看到的東西。
Google廣告運作嗎?
是的,Google廣告的運作原理。隨著優化的廣告活動和鉛流,你可以創建一個高ROI的營銷活動。

為什麼要在Google上做廣告?

Google是最常用的搜尋引擎,收到超過50億搜尋查詢的一天。更何況,Google廣告平台已經存在了近二十年,使其在付費廣告領域的一些資深。

Google是全世界人們用來提問的資源,這些問題的答案是付費廣告和有機結果的結合。

而且,根據Google的數據,廣告商在Google廣告上每花1美元就能賺8美元。所以,有幾個原因,為什麼你要考慮在Google上做廣告。

需要另一個原因嗎?你的競爭對手正在使用Google廣告(他們甚至可能會競價您的品牌條款)。成千上萬的公司使用Google廣告來促進他們的業務,這意味著,即使你的排名有機的搜尋術語,你的結果被推下了頁面,在你的競爭對手之下。

如果你使用PPC來宣傳你的產品或服務,Google廣告應該是你的付費策略的一部分 – 沒有辦法繞過它(除了也許Facebook廣告,但這是另一篇文章)。

Google廣告操作建議

如果你已經嘗試在Google上做廣告不成功,不要放棄。有很多原因,為什麼你的Google廣告可能是表現不佳。讓我們涵蓋一些常見的Google廣告最佳建議。

1. 避免廣泛的關鍵字術語。

當涉及到你的關鍵字時,你真的需要釘住它,這就是為什麼測試和調整應該是你的策略的一部分。如果你的關鍵字過於廣泛,Google將把你的廣告放在錯誤的受眾面前,這意味著更少的點擊和更高的廣告支出。

回顧什麼是運作(即哪些關鍵字產生點擊),並調整它們,以最佳匹配您的廣告與您的目標受眾。你可能不會得到正確的組合第一次,但你應該不斷添加,刪除,並調整關鍵字,直到你做。

技巧。回顧一下我們下面介紹的關鍵字策略。

2. 不要運行不相關的廣告。

如果你的廣告不符合搜尋者的意圖,你就不會獲得足夠的點擊量來證明你的廣告支出。你的標題和廣告文案需要與你競價的關鍵字相匹配,你的廣告所營銷的解決方案需要解決搜尋者所遇到的任何痛點。

這是一個組合,將產生你正在尋找的結果,它可能只是一些調整。你可以選擇在每個活動中創建多個廣告–使用這個功能來拆分測試哪些廣告效果最好。或者,更好的是,使用Google的響應式搜尋廣告功能。

提示。閱讀我們對廣告文案的最佳建議。

3. 提高你的品質分數(QS)。

你的品質分數(QS)是Google決定你的廣告應該如何排名的方式。你的排名越高,你的位置越好。如果你的品質分數很低,你的廣告上的眼球就會減少,轉化的機會也會減少。Google會告訴你你的品質分數,但提高它是由你。

提示:繼續閱讀,了解如何提高你的QS。

4. 優化你的廣告Landing Page。

你的努力不應該止於你的廣告–點擊後的用戶體驗同樣重要。

一旦用戶點擊你的廣告,他們會看到什麼?你的著陸頁是否針對轉化進行了優化,也就是說是否使用了相同的關鍵字?該頁面是否解決了你的用戶的痛點或回答了他們的問題?你的用戶應該體驗到無縫過渡到轉換的過程。

Google廣告專有名詞

這些常用術語將幫助你設置、管理和優化你的Google廣告。其中一些是針對Google廣告的,而另一些則與一般的PPC有關。無論哪種方式,你都需要知道這些來運行一個有效的廣告活動。

1. AdRank

你的AdRank決定了你的廣告位置。值越高,您的排名越好,更多的目光會落在您的廣告上,用戶點擊您的廣告的概率也越高。您的AdRank由您的最高出價乘以您的品質分數決定。

2. 競價

Google廣告是基於一個競價系統,你作為廣告主選擇一個最大的出價金額,你願意支付點擊你的廣告。你的出價越高,你的位置越好。你有三種競價選擇。 CPC、CPM或CPE。

CPC,即每次點擊成本,是你為每次點擊廣告所支付的金額。
CPM,即每千次點擊成本,是您為一千次廣告曝光支付的金額,也就是您的廣告被展示給一千人。
CPE,或每次參與的成本,是你支付的金額,當有人採取預定的行動與您的廣告。
沒錯,下面我們就來回顧一下競價策略。

3. 廣告類型

在你開始一個付費活動在Google廣告,你會選擇三個活動類型之一:搜尋,顯示,或影片。

搜尋廣告是文本廣告,顯示在Google結果頁面上的搜尋結果。
顯示廣告通常是基於圖像的,並顯示在網頁上的Google顯示網絡。
影片廣告的時長在6到15秒之間,出現在YouTube上。

4. 點擊率(CTR)

您的CTR是指您在廣告上獲得的點擊次數與您的廣告獲得的瀏覽次數的比例。更高的CTR表明一個高質量的廣告,符合搜尋意圖,並針對相關的關鍵字。

5. 轉換率(CVR)

CVR是衡量表單提交量在您的Landing Page總訪問量中的比例。簡單來說,高CVR意味著你的著陸頁呈現出與廣告承諾相匹配的無縫用戶體驗。

6. 聯播網廣告

Google廣告可以顯示在搜尋結果頁面或Google的顯示網絡(GDN)內的網頁。 GDN是一個網站網絡,允許在其網頁上為Google廣告提供空間 – 這些廣告可以是基於文本或圖像的廣告,並與您的目標關鍵字相關的內容一起顯示。最受歡迎的顯示廣告選項是Google購物和應用程序活動。

7. 延伸服務

廣告擴展允許您在不增加費用的情況下,用額外的信息來補充您的廣告。這些擴展屬於五個類別之一。 Sitelink, Call, Location, Offer, or App; 我們將在下面介紹這些廣告擴展。

8. 關鍵字

當Google用戶在搜尋欄中輸入查詢時,Google會返回一系列符合搜尋者意圖的結果。關鍵字是與搜尋者想要的東西一致的單詞或短語,並將滿足他們的查詢。你可以根據你想在哪些查詢旁邊顯示你的廣告來選擇關鍵字。例如,搜尋者鍵入 “如何清潔口香糖的鞋子 “將看到廣告商的結果,目標關鍵字如 “口香糖的鞋子 “和 “清潔鞋子”。

負面關鍵字是你不希望排名的關鍵字術語列表。Google會把你從這些關鍵字的競價中拉出來。通常情況下,這些與你的預期搜尋詞半相關,但不屬於你提供或想要排名的範疇。

9. PPC

每次點擊付費,或PPC,是一種類型的廣告,廣告商支付每次點擊廣告。 PPC是不特定的Google廣告,但它是最常見的類型的付費活動。在發起第一個Google廣告活動之前,了解PPC的來龍去脈很重要。

10. 品質分數(QS)

您的品質分數通過您的點擊率 (CTR)、關鍵字的相關性、著陸頁的質量以及您過去在 SERP 上的表現來衡量您的廣告質量。 QS 是您的 AdRank 的一個決定性因素。

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Google廣告是如何運作的?

Google Ads 將您的廣告顯示給對您的產品或服務感興趣的潛在潛在客戶或客戶。廣告商出價的搜尋詞,或關鍵字,和該出價的贏家被放置在搜尋結果頁面的頂部,在YouTube視頻,或在相關網站上,取決於所選擇的廣告活動的類型。

許多因素影響你創建有效和高績效的Google廣告的能力。讓我們在下面涵蓋它們,加上一些Google廣告的例子。

AdRank和品質分數

AdRank決定了您的廣告的位置,而品質分數是決定您的AdRank的兩個因素之一(另一個是出價金額)。請記住,您的品質分數是基於您的廣告的質量和相關性,Google通過顯示時有多少人點擊您的廣告來衡量 – 即您的CTR。你的CTR取決於你的廣告如何以及匹配搜尋者的意圖,你可以從三個方面推斷。

您的關鍵字的相關性

如果你的廣告文案和CTA根據搜尋者的搜尋結果提供了他們所期望的內容。
Landing Page的用戶體驗
當你第一次設置Google廣告活動時,你的QS是你最應該關注的地方–甚至在你增加出價金額之前。你的QS越高,你的獲取成本就越低,你將獲得更好的位置。

地理位置

當你第一次設置你的Google廣告,你會選擇一個地理區域,你的廣告將被顯示。如果你有一個店面,這應該是在一個合理的半徑周圍的物理位置。如果你有一個電子商務商店和實體產品,你的位置應該設置在你發貨的地方。如果你提供的服務或產品可以在全球範圍內使用,那麼天涯何處無芳草。

你的位置設置會對投放起到一定的作用。例如,如果您在舊金山擁有一家瑜伽館,那麼紐約的人輸入 “瑜伽館”,無論您的AdRank如何,都不會看到您的結果。這是因為Google的主要目標是向搜尋者展示最相關的結果,即使你在付費。

關鍵字

關鍵字研究對於付費廣告和有機搜尋一樣重要。你的關鍵字需要盡可能地與搜尋者的意圖相匹配。這是因為Google會根據您選擇的關鍵字將您的廣告與搜尋查詢進行匹配。

您在您的廣告活動中創建的每個廣告組將針對一小組關鍵字(一到五個關鍵字是最佳的),Google將根據這些選擇顯示您的廣​​告。