臉書廣告投放技巧懶人包:8步驟在Facebook下廣告

當設置一個付費的Facebook廣告,有很多項目要檢查:你的目標是正確的人嗎?你的圖像尺寸的規模?你運行正確的類型的廣告嗎?如果我們是誠實的,它可以得到一個有點混亂。

每月有超過26億人使用Facebook,每天有近17億用戶,Facebook為行銷人員提供了一個獨特的機會,以增強他們的有機努力。問題是,由於時間和金錢的投資,沒有太多的監督空間。

Facebook提供了多種付費廣告選項和投放方式,但所有的廣告都可以分解為三個要素。

廣告活動。活動中存放著你所有的資產。
廣告群組。如果你針對的是具有不同特徵的獨立受眾,你就需要為每個受眾提供一個單獨的廣告集。
廣告。您的實際廣告位於您的廣告集中。每個廣告集可以容納各種顏色、文案、圖片等不同的廣告。
有了這些術語的方式,讓我們深入到創建一個廣告。

1. 用Facebook廣告管理器創建一個帳戶

Facebook的廣告管理器是一個複雜的儀表板,為用戶提供所有活動的概述。

前期,儀表板突出顯示了你每天花費多少錢的估計。儀表板是由列組織的,這使得它很容易通過你的廣告過濾,所以你可以創建一個自定義的結果視圖。關鍵數字,如達到,頻率和成本是現成的,使報告的性能一個沒有腦子。

為了使用Facebook的廣告管理器,你需要一個Facebook的商業頁面(學習如何設置一個在這裡)。這是因為你不能通過個人檔案運行廣告。

然後,按照以下步驟進行操作。

導航到https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager。
點擊 “轉到廣告管理器 “的按鈕。
在廣告帳戶設置頁面確認你的信息。
設置你的付款方式。
保存更改。
一旦設置完畢,Ads Manager就成為你的Facebook廣告的控制中心。

2. 通過Facebook的廣告管理器開始創建廣告

一旦你登錄到廣告管理器,你會看到一個性能儀表板,在那裡你所有的活動,廣告集,和廣告將被列出,包括他們已經帶動了你的Facebook頁面的結果。除非你已經創建了一個廣告為您的Facebook頁面,這個儀表板將是空的。

要創建一個新的活動,廣告集,或通過Facebook廣告管理器的廣告,標籤到你要創建的廣告類型,並單擊這些廣告類型的最左邊的綠色 “創建 “按鈕,如下所示。從這個截圖中可以看到,我們目前設置的是創建一個新的活動。

Facebook廣告管理器創建一個新的廣告按鈕

3. 選擇一個目標

Facebook的Ads Manager和許多社交媒體廣告網絡一樣,是以你的活動目標為設計目標的。在開始之前,Ads Manager會提示你為你的活動選擇一個目標。

Facebook廣告活動目標

有11個不同的目標可供選擇。列表中包括一切從一般的品牌知名度,以獲得安裝您的應用程序,增加流量到您的在線商店。

通過選擇其中一個目標,你讓Facebook更好地了解你想做什麼,這樣他們就可以為你提供最適合的廣告選項。如上圖截圖所示,Facebook的廣告選項包括。

品牌知名度
覆蓋範圍
網站流量
參與
應用程序安裝
視頻瀏覽量
線索生成
訊息
轉換
目錄銷售
店鋪流量
比方說,為了這篇博文,你想為你的網站帶來更多的流量。當你選擇這個選項時,Facebook會提示你輸入你要推廣的URL。如果你使用的是行銷自動化軟件,一定要為此創建一個獨特的UTM參數的追蹤URL,以確保你能夠追蹤這個廣告的流量和轉換。對於HubSpot的客戶,可以使用追蹤URL生成器來完成。

一旦選定,Facebook就會顯示在實現這一目標方面最有意義的廣告選項。

4. 選擇你的受眾

你的下一步是配置你的目標受眾–你可以為屬於同一廣告活動的每個廣告集進行配置。如果你剛開始在Facebook上投放付費廣告,你很可能要嘗試幾種不同的目標選項,直到你達到一個恰到好處的受眾。

為了幫助你縮小你的焦點,Facebook的目標定位標準是伴隨著觀眾定義表。這個工具–位於受眾定位字段的右側–將你選擇的所有屬性都考慮在內,以得出一個潛在的覆蓋人數。

如果你在選擇特定受眾而不是廣泛的受眾之間搖擺不定,請考慮你的目標。如果你正在尋找驅動流量,你可能會想專注於你知道會對你的產品感興趣的人的類型。然而,如果你正在尋找建立品牌知名度或推廣廣泛吸引人的產品,請隨時關注更廣泛的受眾。

Facebook廣告管理器中的受眾創建頁面

Facebook內置的目標定位非常廣泛,包括以下選項。

位置
年齡
性別問題
語種
關係
教育方面
工作
金融
首頁
民族親和力
一代人
父母
政治(僅美國)
生活事件
興趣愛好
行為
連接
您還可以選擇”自定義受眾”–這讓您可以在Facebook上鎖定那些在您公司的聯繫人數據庫中的人,訪問過您網站上具有追蹤像素的頁面,或使用您的應用程序或遊戲的人。要了解更多關於如何在Facebook上設置自定義受眾的信息,請查看以下說明。而關於這些標準的具體內容,請訪問這個Facebook目標資源)。

一旦你找到一個對你的廣告反應良好的群體,Facebook允許你保存這些受眾,以便以後再次使用–因此,一旦你已經運行Facebook廣告一段時間,你可能不需要潛入這一步。

5. 設置你的預算

Facebook允許你設置每日預算或終身預算。以下是它們之間的區別。

每日預算。如果你想讓你的廣告設置為全天連續運行,這是你要選擇的選項。使用每日預算意味著,Facebook將步伐,每天的支出。請記住,一個廣告集的最低每日預算是1.00美元,必須至少是你的CPC的2倍。
終身預算。如果你想在指定的時間內運行你的廣告,選擇終身預算。這意味著Facebook將在你設定的廣告運行時間段內,對你的花費進行調控。

要進一步指定你的預算編制,請轉到高級選項–這個選項在上圖截圖的底部有鏈接。這一部分允許你指定一些事情。

附表
選擇您是否希望您的廣告活動立即和連續運行,或者如果您想自定義開始和結束日期。您還可以設置參數,使您的廣告只在一周的特定時間和日期運行。

優化和定價
選擇你是否要為你的目標,點擊,或印像出價。 (這將改變你的廣告是如何顯示和支付。)通過這樣做,你將支付你的廣告顯示在你的目標受眾的人,更有可能完成你的預期行動,但Facebook將控制你的最高出價是什麼。

如果你不想讓Facebook為你設置最佳出價,你要選擇手動競價。這個選項可以讓你完全控制你願意為每完成一個動作支付多少錢。然而,Facebook會根據其他廣告商的行為提供一個建議的出價,讓你了解你應該拍攝的內容。

交付方式
交付類型分為兩類:標準和加速交付。標準投放將全天顯示您的廣​​告,而加速投放則可以幫助您快速到達受眾,以滿足時間敏感型廣告的需求(注:此選項需要手動投標定價)。

6. 創造你的廣告

你希望你的廣告是什麼樣子的?這一切都取決於你最初的目標。

如果你想增加網站的點擊量,Facebook的廣告管理器會建議點擊到網站的廣告選項。有道理,對吧?

這個廣告選項分為兩種形式。鏈接和旋轉木馬。從本質上講,這意味著你可以顯示一個單一的圖像廣告(鏈接)或多圖像廣告(Carousel)與三到五個滾動圖像,而無需額外費用。

鏈接廣告將這樣顯示。

Facebook廣告與鏈接到 “立即購物 “的廣告

一個旋轉木馬廣告將顯示這樣的。

一個Facebook旋轉木馬廣告的例子,大峽谷的圖像。

一旦你在兩者之間做出決定,你就需要上傳你的創意資產。需要注意的是,對於每種類型的廣告,Facebook都要求用戶遵守一定的設計標準。

對於單張圖片廣告,Facebook要求用戶遵守以下設計建議。

文本: 125個字符
廣告標題:25個字符
圖像比例:1.91:1
圖像分辨率(包括CTA):1080 x 1080像素
對於多圖片廣告–也就是Carousel Ads,Facebook提供了以下設計建議。

建議圖片尺寸:1080 x 1080像素
圖片比例:1:1
文字。 125個字符
標題:40個字符
鏈接說明:20個字符
你的圖片不得包含超過20%的文字。看看你的圖片上有多少文字。
請記住,這些是 “流量 “目標的廣告選項。

如果你選擇了 “提升你的帖子”,你會看到不同的廣告選項,比如頁面帖子參與度。照片廣告。這個廣告有一套獨特的設計建議。要探索所有的廣告選項及其設計細節,請參考此資源。

一旦你選擇了一個廣告類型,廣告管理器將提示你確定你想如何顯示你的廣告。他們提供的選項如下。桌面新聞源、移動新聞源和桌面右欄。

以下是每個廣告的顯示方式。

桌面新聞源(News Feed)
Facebook廣告與單一圖像在桌面新聞源上

移動新聞源
Facebook廣告與移動新聞源的單一圖像

桌面右欄
Facebook廣告與單一圖片在桌面右欄

請注意,如果您的廣告沒有與Facebook頁面關聯,您將只能運行桌面右欄廣告。要利用這三個顯示位置,你可以在這裡了解如何創建Facebook頁面。

7. 監控你的廣告的性能指標

一旦你的廣告運行,你要注意他們是如何做的。要查看它們的結果,你要在兩個地方看:Facebook廣告管理器和你的行銷軟件。

根據Facebook的說法,以下是一些需要尋找的關鍵指標(及其定義)。

績效。可以進一步定制,包括結果、覆蓋率、頻率和印像等指標。
參與度。可進一步定制,以包括諸如頁面喜歡、頁面參與度和帖子參與度等指標。
視頻。可進一步定制,以包括視頻瀏覽量和視頻瀏覽量的平均百分比等指標。
網站。可進一步定制,以包括網站操作(所有)、結賬、支付詳情、購買和添加到購物車等指標。
應用。可進一步定制,以包括應用安裝量、應用參與度、信用支出、移動應用操作和每個應用參與度的成本等指標。
事件。可進一步定制,以包括事件響應和每次事件響應成本等指標。
點擊量。可以進一步定制,包括點擊量、獨特點擊量、CTR(點擊率)和CPC(每次點擊成本)等指標。
設置。可以進一步定制,以包括指標,如開始日期、結束日期、廣告集名稱、廣告ID、交付、出價和目標。
無論你用這些指標中的哪一個來衡量你的廣告工作是否成功,你都可以在Ads Manager中找到數據。

當你分析時,你會以四種主要方式來思考你的數據,這取決於你需要得到的粒度。

帳戶級別
活動層面
廣告設置級別
廣告級別
帳戶級別
這為您提供了所有活動的高層次績效視圖。你會發現匯總數據,給你一個鳥瞰圖。

只需導航到廣告管理器,然後點擊 “帳戶概覽”。從那裡,你將能夠自定義你想看到的指標,鑽研時間範圍,以及更多。

活動、廣告集或廣告級別
你也可以得到更具體的分析,通過檢查活動的性能,甚至到個別廣告。這可以幫助你找出哪些消息,受眾和抵押品是最好的共鳴。

您所要做的就是在廣告管理器中導航到 “帳戶概覽 “旁邊的 “運動”、”廣告集 “或 “廣告 “標籤。

8. 關於Facebook廣告成效報告

你也可以通過電子郵件接收自定義報告。下面是如何設置的。

通過上部主菜單導航到分析和報告。
選擇 “廣告報告”。
選擇 “創建自定義報告”。
選擇並打開已保存的報告。
選擇保存圖標旁邊的 “另存為”。給您的報告起個名字,並勾選 Schedule Email。
按照提示編輯並確認您的報告偏好。
雖然有很多的細節,以保持直當規劃一個付費的Facebook廣告,重要的是,你不要忽視了大局。報告從Facebook的點擊和轉換是重要的。然而,如果你使用的是具有特定UTM代碼的URL,你有機會使用你的行銷軟件來衡量你的廣告的全流程效果。

追蹤URL將幫助您的行銷軟件追蹤有多少線索,或者更好的是,你已經獲得了多少客戶從您的廣告努力。這些信息在確定該來源的投資回報率方面非常有用,也可以用於為您的整體Facebook行銷策略提供信息。

現在,你知道如何設置一個廣告,它的時間來創建一個自己的,這樣你就可以在Facebook上傳播品牌意識,並產生流量和線索,從你的理想前景在平台上。